Az innováció és a piackutatás kapcsolata
Az innováció egy olyan kreatív ötletből születő folyamat, amely során az ötlet megvalósítása megtörténik. A vállalkozás piacon való elhelyezkedését, sikerességét az határozza meg, hogy milyen az innovációs képessége.
A vállalkozásoknak folyamatosan alkalmazkodni kell a piac változásaihoz, a változó technológiákhoz illetve a változó fogyasztói szokásokhoz, elvárásokhoz. Az innováció lehet az ilyen alkalmazkodás egyik legjobb eszköze.
Az innováció több, mint egy termék
Az innováció sokkal többet jelent egy új terméknél. A vállalkozás alkotói folyamatai, a marketing és a piackutatás minden területén jelen van. Az innováció lehet:
Az innováció sokkal többet jelent egy új terméknél. A vállalkozás alkotói folyamatai, a marketing és a piackutatás minden területén jelen van. Az innováció lehet:
- Új szolgáltatás
- Új brand építési stratégia
- Új vásárlói élmény
- Új márka
- Új promóciós ötlet
- Újfajta csomagolás
- Új eladási technika, stb.
Az innovációs folyamat mindig egy kivételesen kreatív ötlettel kezdődik. Az új ötletekhez eredeti új termékek és szolgáltatások párosulnak. Fontos azonban megjegyezni, hogy az új ötleteknek csupán a 4%-a hoz egyedi áttörést. Az ötlet centrikus kreativitás kutatására is szakosodtak piackutatási szakemberek, akik felkutatják, ellenőrzik és összegzik az új innovációs ötleteket.
Ahhoz azonban nincs szükség szakemberre, hogy egy-egy innovációs elképzelés előtt feltérképezzük a piacot. Érdemes számba venni a már megvalósított ötleteket, a folyamatban lévő terveket illetve azt, hogy miben van hiány a piacon. Bár az innovációhoz egy jó ötlet kell érdemes előtte feltérképzeni az igényeket és a lehetőségeket, hogy milyen irányban kell gondolkodni.
A feltérképezést követik az egyedi ötletek és javaslatok, melyek finom összehangolásával áll össze az innovációs ötlet. Az ötlet után jöhet a konkrét koncepció kidolgozása, leírások, illusztrációk készítése valamint az előnyök felsorakoztatása. Az egyes folyamotok polírozása, egymáshoz csiszolása segíti a pontos elképzelések letisztulását és a termék ötlet megvalósítását.
