A kereső rendszerekben úgy tudunk elérni jobb helyezést, ha a weboldal megfelelően van kersőoptimalizálva, azaz figyelembe vesszük a kereső rendszerek szempontjait a weboldal tervezésénél és szerkesztésénél.

Nem csak a keresőoptimailzálás miatt, hanem marketing szempontból is fontos, hogy a vállalkozás weboldala megfelelő felhasználói élményt biztosítson. A weboldal olyan mint egy torta. Ha a torta jól néz ki, az emberek szívesen megkóstolják. Ha egy weboldalnak kellemes a megjelenése, akkor szívesebben böngésznek rajta.

A megjelenés mellett további fontos szempont a weboldalakon a keresési és megosztási lehetőségek, a közösségi média megjelenítése az oldalaon. Ez olyan mint a cukorka a tortán. A torta cukorka nélkül is ehető lesz, de sokkal mutatósabb és kívánatosabb, ha van rajta. A közösségi média megjelenése, a megosztási lehetőségek elhelyezése az oldalon növeli a felhasználási élményt, továbbá lehetőséget biztosít a weboldal szélesebb körben való megismertetésére.

Keresőoptimalizálás és marketing szempontból is lényeges, hogy egy weboldalon megfelelő mennyiségű tartalom legyen elhelyezve. Azok a weboldalak, amelyeken csupán a cég elérhetősége, esetleg nyitvatartási idő szerepel, nem szolgálják ki a felhasználók igényeit, ezáltal a találati arányuk sem lesz megfelelő.

Fontos, hogy a weboldal kellő információval szolgáljon a vállalkozásról, a szolgáltatásról, a termékekről. A szöveg mellet érdemes minél több fotót és lehetőség szerint videót is kihelyezni a weboldalra, amelyek rendszeres frissítésével nagyobb felkelthetjük a látogatók érdeklődését és visszajáró látogatókra is szert tehetünk. Minél több és változatosabb, egyedi információt tartalmaz a weboldalunk, annál többet ér marketing és  Google szempontból is.

A kulcsszavak használata a weboldalon megkönnyíti a felhasználók és a keresőmotorok dolgát, ám ebben is fontos szempont a mértékletesség. Lehetőség szerint használjuk a vállalkozás számára fontos kulcsszavakat a feltöltött tartalmakban (pl. termék vagy szolgáltatás neve stb.), de nem szabad túlzott kulcsszó halmozást alkalmazni, azt ugyanis  a Google már bünteti.

Ha megtartjuk a megfelelő arányt, akkor a kulcsszavak segítségünkre lesznek az internetes marketingban és pozitívan segítik az oldal megjelenését a kereső rendszerekben.