A jó marketing stratégia elkészítéséhez elengedhetetlenül fontos a cél meghatározása. Egy kezdő vállalkozás esetében korlátozott erőforrásokra lehet számítani, ezért érdemes hosszú távú stratégiai célokat kitűzni, ezáltal a finanszírozásra sem egy időben lesz szükség. Ha meghatározásra került a cél (például: eladások számának növelése), következő lépésként határidőket kell szabni. Ezeket a határidőket bele kell dolgozni a marketing stratégiába, prioritásokat kell meghatározni, ez segít a feladatra való öszpontosításban és növeli a cél iránti elkötelezettséget is. A legcélravezetőbb ha a cél meghatározásánál több apró célállomást iktatunk be a végső cél eléréséig vezető úton, ez segítség, támasz és ösztönzés is egyaránt.

A marketing terv készítésének a lényege, hogy a marketing minden apró részletét le kell írni lépésről lépésre. A marketing tevékenység középpontjában a kommunikáció kell álljon a meglévő és a potenciális ügyfelek igényeinek figyelembe vétele mellett. Meg kell határozni a marketing tevékenység időszakát, amelynek igazodnia kell a vállalkozás tevékenységéhez. A marketing terv készíthető az új üzleti évre, a jövő évi költségvetés figyelembe vételével, vagy lehet akár szezonális is (például karácsonyi vagy húsvéti vásárlási időszak) illetve irányulhat kifejezetten egy eseményre mint például egy szakmai kiállítás.

Amennyiben komplex, egész évre kiterjedő marketing terv szolgálná leginkább a cég érdekeit, de ez finanszírozási szempontból nem megoldható, érdemes az erőforrás mentes időszakokra költséghatékony marketing elemeket beépíteni, ilyen lehet páldául az internetes hírlevelek használata. Ahhoz hogy a cél eléréséhez a legmegfelelőbb marketing lehetőségek kerüljenek a stratégiai tervbe érdemes a következő kérdéseket megválaszolni:

Milyen módszerekkel akarja eljuttatni az adott terméket illetve szolgáltatást a vásárlókhoz?
Hogyan kívánja meggyőzni a vevőket arról, hogy a cég termékeit vásárolják illetve a cég szolgáltatásait vegyék igénybe?
Mit tehet a vállalkozás a vevőör bővítését, a vásárlók megtartásáért?

A kérdések megválaszolását követően a marketingmix nyújt további segítséget a stratégia konkrét megtervezésébe. A marketingmix a vállalkozást befolyásoló termékek együttesét jelenti. Marketing szakemberek ezt nevezik a 4P elvének, amely a termék, az ár, a terjesztés és a promóció angol megfejelőjéből adódik (product, price, place, promotion) és ezek komplex figyelembe vételét jelenti.  A 4P a markeintg egyik alappillére, ezek együttes figyelembe vétele és szem előtt tartása adja meg a jó marketing stratégiát.