A nyers adatok összegyűjtése és elemzése elengedhetetlen része a tudományos kutatásnak a tudományos projekteknek. Az összegyűjtött adatok adnak alapot az új elméletnek, segítik vagy megcáfolják azokat. A felmérések készülhetnek kérdőíves módszerrel, ám ebben az esetben a válaszlehetőségek megadása illetve a válaszok összegyűjtése nagy körültekintést igényel. Az internet használata lehetőséget biztosít arra, hogy az interneten megtalálható tanulmányokat, szakdolgozatokat elemzés céljából megtekinthessük, menthessük, értékeljük stb. Ez kiváló és hatékony módja  a tudományos adatgyűjtésnek.

Az ilyen tudományos kutatások elvégzéséhez további segítséget nyújthatnak az online felmérés szoftverek, amelyek használatával rengeteg idő és energia spórolható. Az online felmérés szoftverek biztosítanak lehetőséget arra, hogy több módszer szerint egy központi helyről végezzünk kutatásokat. Végezhetünk keresztmetszeti tanulmányokat, közvélemény kutatásokat, de készíthetünk társadalmi attitűd kérdőíveket, vagy kvalitatív kutatást, nyílt szövegű felémréseket stb. A hátrányuk, hogy ezeknek a szoftvereknek a nagy része még csak angol nyelven elérhető, illetve a használatukért fizetni kell (Ilyen lehetőségeket nyújt például a SmartSurvey).

A társadalomtudomány azt vizsgálja, hogy mi befolyásolja az embereket és a körülöttük lévő világot. A társadalmi és gazdasági kutatás éppen ezért létfontosságú szerepet játszik egy vállalkozás fejlesztésénél, létrehozásánál illetve egy új innováció bevezetésénél is.

Minden vállalkozás szempontjából fontos, hogy az adott üzletágban milyen hiányosságok vannak. Milyenek a foglalkoztatási ráták, hogyan fejlődik az ipar és a piac szereplői milyen szolgáltatásokat, termékeket nyújtanak és azt milyen felhasználó barát módon teszik. Ezek olyan fontos információk, amelyek segítséget nyújtanak az elindulásban, de az ügyfélkiszolgálás hatékonyság növelésében is.

A demográfiai felmérések segítséget nyújtanak a célközönség meghatározásában illetve elérésében. A felmérés során meghatározhatjuk a célközönség korát, nemét, foglalkozását, lakóhelyét stb. Ez mind nagyon fontos információ lehet a marketing tevékenység meghatározásához is.